从2016年起已经连续赞助了欧洲杯及世界杯的海信，将足球大赛作为了自己体育营销的头号载体，其不仅是2022卡塔尔世界杯的官方赞助商，甚至已经与国际足联就新的一个世界杯周期的合作进行了探讨，很可能成为连续赞助三届世界杯的中国企业。值得一提的是，瓦刀在2002年韩日世界杯结束后不到一年，就淡出了国家队阵容，2003年以后就没有再为巴西队出场的纪录，但瓦刀的职业生涯一直持续到了2015年，才在巴西莫日米林足球俱乐部征战完一个赛季的巴西足球乙级联赛后宣布退役。在里瓦尔多从长达25年的足球生涯中，只参加过两次世界杯。不过就是2002年这最后一次，让瓦刀真正圆梦。

上赛季瓦尔迪和莱斯特城的奇观让这支球队成为全英格兰的宠儿，但是到了2016-17赛季，狐狸在联赛中的成果有所回落，瓦尔迪如今更是曾经12场竞赛没有进球了，这个已经的全民宠儿，体育赛事营销与其他营销不同，通常是持久性的。大部分赛事都有经年累月的IP运营经验，粉丝基数大，受众面广，公信力强，赞助商在选择合作赛事的时候也不能只考虑眼前的利益，需要通过时间的沉淀，在一次又一次的记忆强化中构建起品牌与优质赛事之间的关联。

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文/孙保生中国女篮在悉尼世界杯赛捷报频传，小区里几个打兵乓球的老朋友见了我就聊中国女篮而不是乒乓球，他们向我打听或了解各自关心的队员，共同想知道的是中国女篮为什